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探索鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下數字鄉(xiāng)村文旅新模式

2021-07-09 04:47:14

行業(yè)新聞

今年二月中共中央、國務院發(fā)布了《關于全面推進鄉(xiāng)村振興加快農業(yè)農村現代化的意見》。在“十四五”開局之年，《意見》字里行間傳達出強烈信號：“三農”工作仍非常重要, 鄉(xiāng)村振興務必抓緊，并強調了“實施數字鄉(xiāng)村建設發(fā)展工程，發(fā)展智慧農業(yè)，建立農業(yè)農村大數據體系，推動新一代信息技術與農業(yè)生產經營深度融合，加強鄉(xiāng)村公共服務、社會治理等數字化智能化建設”等重要舉措。
2021年2月國家成立國家振興局，意味著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略步入新的歷史起點，作為“綠水青山就是金山銀山”的代表性產業(yè)，鄉(xiāng)村文旅產業(yè)是釋放鄉(xiāng)村發(fā)展活力的關鍵力量。

  鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展機遇與瓶頸
  鄉(xiāng)村文旅產業(yè)有助于改善鄉(xiāng)村地區(qū)“以農為主”的單一化產業(yè)結構，輻射帶動鄉(xiāng)村地區(qū)經濟、社會、生態(tài)、文明的全面提升，是鄉(xiāng)村振興事業(yè)的重要抓手。
  另一方面，我國經濟已從高速發(fā)展階段邁入高質量發(fā)展階段，居民對美好生活的需求逐漸增加，其消費重心朝著品質化、體驗化、個性化轉移。疫情常態(tài)化背景下，短途游、周邊游成為熱門風向，鄉(xiāng)村旅游憑借其便捷性、日常性、休閑性，成為文旅市場的主戰(zhàn)場。
  近年來發(fā)展過程中，鄉(xiāng)村文旅的痛點和難點也日益凸顯。隨著全域旅游的發(fā)展，鄉(xiāng)村文旅的運營與下沉管理面臨挑戰(zhàn)，細節(jié)監(jiān)管難度加大。
雖然智慧旅游在鄉(xiāng)村地區(qū)已有推廣和應用，但仍處于硬件投入程度大于智慧應用程度的初級階段，未能實現數據賦能管理，難以達到創(chuàng)新示范效應。

  數字化助力鄉(xiāng)村文旅高質量發(fā)展的實現路徑
  通過數字化管理，將鄉(xiāng)村空間內人、房、企、事、物等要素進行數字化處理、系統(tǒng)化整合、可視化呈現，實現對鄉(xiāng)村文旅資源的精細摸查與科學規(guī)劃，幫助鄉(xiāng)村文旅管理提質增效，充分釋放鄉(xiāng)村生產潛力。
  通過數字化運營，以網絡直播等線上線下相結合的形式，豐富鄉(xiāng)村文旅營銷渠道；借助虛擬現實、人工智能等技術手段來創(chuàng)造更精美的呈現形式、更多樣的互動體驗，促進鄉(xiāng)村文旅消費業(yè)態(tài)的高品質創(chuàng)新升級。
  數字化將成為鄉(xiāng)村文化呈現和輸出的新載體。借助微信、微博、抖音、快手等數字媒體平臺，鄉(xiāng)村文化能夠打破物理空間限制，以圖文、視頻等信息流形式，場景化、具象化地呈現在大眾眼前。
  同時，面向游客，打造覆蓋旅游信息獲取、旅游計劃決策、旅游產品支付、旅游體驗過程、旅游反饋評價等各個旅游階段的智能化服務平臺，為游客創(chuàng)造一站式、全流程、個性化、高質量的旅游體驗。鸕鳥鎮(zhèn)的實踐，為數字化賦能鄉(xiāng)村文旅產業(yè)提供了值得參考的實踐范本。
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